A publicidade é um elemento fundamental no mercado moderno, pois atua como um elo entre a produção e o consumo. Ela tem o poder de influenciar significativamente o comportamento do consumidor, alterando suas percepções, preferências e escolhas de compra. Segundo o site Portal Insights, a publicidade pode influenciar o comportamento do consumidor de várias maneiras, incluindo a forma como ele percebe e avalia produtos ou serviços, sua disposição em comprar ou não, e a escolha entre diferentes opções de compra (Portal Insights, 2023).
A propaganda pode influenciar de forma diferenciada, utilizando-se de veículos de comunicação, persuadindo e instigando o desejo de compra, por influência de promoções, propagandas, meios de comunicação, entre outras (www.portalinsights.com.br/perguntas-frequentes/como-a-publicidade-influencia-no-comportamento-do-consumidor). Além disso, a publicidade também pode influenciar as emoções e necessidades dos consumidores, tornando-as mais vulneráveis às mensagens publicitárias (Midpropaganda, 2023).
Outro aspecto importante é que a publicidade pode mudar a forma como os consumidores pensam sobre uma marca ou produto, tornando-os mais propensos a comprar (Marketing, persuasão e comportamento do consumidor - UFRGS, 2023). A pesquisa mostra que o consumidor nem sempre toma suas decisões de forma racional e que as emoções desempenham um papel fundamental na tomada de decisão (Marketing, persuasão e comportamento do consumidor - UFRGS, 2023).
Ademais, a publicidade também pode ser influenciada pelas tendências e mudanças sociais, culturais e tecnológicas. Por exemplo, a tendência para o consumo prolongado de produtos e a reutilização de itens podem influenciar a forma como as marcas se comunicam com os consumidores (Consumir menos, reaproveitar mais e evitar gastos... - Terra, 2024).
Em resumo, a publicidade tem um impacto significativo no comportamento do consumidor, alterando suas percepções, preferências e escolhas de compra. Ela pode influenciar de forma diferenciada, utilizando-se de veículos de comunicação, persuadindo e instigando o desejo de compra, e também mudar a forma como os consumidores pensam sobre uma marca ou produto.
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