A pesquisa qualitativa é um método de investigação científica que busca compreender fenômenos sociais e comportamentais, mais do que apenas quantificar suas características. Ela se destaca pela sua abordagem subjetiva e exploratória, buscando entender os motivos e contextos que levam ao comportamento humano.
A pesquisa qualitativa envolve a coleta de dados não numéricos, como textos, imagens, histórias e observações, que são analisados para revelar padrões e significados. O pesquisador pode utilizar técnicas de entrevista, grupo focal, observação participante e análise de conteúdo para coletar esses dados.
Os principais objetivos da pesquisa qualitativa incluem:
* Entender os processos e mecanismos que levam ao comportamento humano;
* Descobrir novas informações e insights sobre um tema ou problema;
* Desenvolver teorias e modelo que expliquem fenômenos complexos;
* Identificar as necessidades e preferências dos indivíduos ou grupos;
De acordo com o blog Meltzer (2019), "o método qualitativo se preocupa com a qualidade dos dados da pesquisa". Já o site QuestionPro (2022) define a pesquisa qualitativa como "um método ou processo de pesquisa que busca uma compreensão profunda de um fenômeno em seu ambiente natural".
Além disso, a pesquisa qualitativa é frequentemente utilizada em áreas como marketing, psicologia social, sociologia e antropologia, entre outras. Segundo o estudo Bay (2024), uma pesquisa qualitativa requer um planejamento considerável no sentido de avaliar qual o objetivo do estudo, a pesquisa a ser realizada, o método mais adequado de coleta de dados e escolha da abordagem de interpretação dos resultados.
Em resumo, a pesquisa qualitativa é um método de investigação científica que busca compreender fenômenos sociais e comportamentais, mais do que apenas quantificar suas características. Ela envolve a coleta de dados não numéricos, análise e interpretação desses dados para revelar padrões e significados.
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