Como é feito estudo de mercado?

O estudo de mercado é um processo que visa a compreender as necessidades, preferências e comportamentos dos consumidores, bem como as tendências e características do mercado em que uma empresa ou produto está inserido. O objetivo principal é coletar informações valiosas para tomar decisões estratégicas e melhorar a competitividade da empresa.

Existem várias etapas envolvidas no estudo de mercado, que variam de acordo com o tipo de pesquisa e os objetivos do estudo. No entanto, em geral, o processo pode ser dividido em sete passos simples:

1. Definição de objetivo: é necessário definir claramente o que se deseja alcançar com o estudo de mercado, seja para entender melhor o público-alvo, identificar oportunidades de negócios, avaliar a concorrência ou desenvolver estratégias de marketing.

2. Definição do público-alvo: é necessário identificar o grupo de pessoas que são mais prováveis de comprar ou usar o produto ou serviço. Isso pode ser feito através da análise de dados demográficos, psicográficos e comportamentais.

3. Coleta de dados: os dados podem ser coletados através de various métodos, tais como questionários, entrevistas, grupos de discussão, observação participante e análise de dados secundários.

4. Análise de dados: os dados coletados precisam ser analisados e interpretados para extrair insights valiosos sobre o público-alvo e o mercado.

5. Identificação de oportunidades e ameaças: o estudo de mercado identifica as oportunidades e ameaças que afetam a empresa e seu produto ou serviço.

6. Definição de estratégia: com base nos resultados do estudo de mercado, é possível definir estratégias para aproveitar as oportunidades e mitigar as ameaças.

7. Acompanhamento e avaliação: é importante acompanhar e avaliar o desempenho da estratégia definida e ajustá-la quando necessário.

Além disso, existem várias ferramentas e técnicas que podem ser utilizadas no estudo de mercado, incluindo análise de dados quantitativos e qualitativos, análise de concorrência, análise de mercado, análise de nicho e análise de tendências.

Fontes:

* Neil Patel, "Estudo de Mercado: O Que é e Como Fazer Um Em 7 Passos Simples"

* Rockcontent, "Estudo de Mercado: Passo a passo para fazer um estudo qualidade"

* QuestionPro, "Como realizar um estudo de mercado?"

* Cora, "Estudo de mercado: o que é e como fazer em 4 passos"