A análise qualitativa é um processo sistemático de examinar e interpretar dados coletados por meio de métodos de pesquisa qualitativa, como entrevistas, observação, grupos focais e análise de documentos. O objetivo é capturar temas e padrões que aparecem nos dados, e assim, identificar ações para melhorar produtos, serviços, e acima de tudo, experiências.
De acordo com o Blog da Mettzer, a análise qualitativa busca entender a qualidade dos dados da pesquisa, que são subjetivos e não numéricos. Essa abordagem é utilizada em estudos de caso, estudos de grupo focal e análise de documentos, entre outros. Além disso, a análise qualitativa é utilizada para compreender as motivações e justificativas do comportamento do consumidor, como mencionado no MindMiners Blog.
Segundo o portalinsights.com.br, a análise qualitativa envolve a interpretação de textos, imagens e áudios. O primeiro passo é definir o problema ou questão a ser estudada, seguido da seleção da amostra e coleta de dados. Em seguida, os dados são analisados e interpretados, buscando identificar temas e padrões.
Além disso, a análise qualitativa pode ser realizada em diferentes etapas, como mencionado no mesmo portal. As etapas incluem: definir o problema a ser solucionado, selecionar a metodologia, definir a amostra, coletar dados, mensurar e analisar dados.
A análise qualitativa é uma ferramenta importante na pesquisa científica, pois permite ao pesquisador compreender melhor as nuances e complexidades dos fenômenos sociais e humanos. Como destacado pelo SciELO - Brasil, a pesquisa qualitativa é definida como aquela que privilegia a análise de microprocessos, realizando um exame intensivo dos dados.
Fontes:
* Blog da Mettzer: "Análise qualitativa: o que é e como fazer"
* MindMiners Blog: "Pesquisa qualitativa: o que é, abordagem e tipos"
* Portalinsights.com.br: "Como é feita uma análise qualitativa?" e "Quais são as etapas da análise qualitativa?"
* SciELO - Brasil: "Métodologia qualitativa de pesquisa"
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