Como é dividida a pesquisa de mercado?

A pesquisa de mercado é um processo sistemático e objetivo de coleta, análise e interpretação de dados sobre um mercado, setor ou segmento de consumidores específico. Ela pode ser dividida em três tipos principais: descritiva, exploratória e causal.

A pesquisa descritiva visa descrever as características do mercado, como o tamanho, a estrutura e a distribuição demográfica do público-alvo. Ela coleta informações sobre os comportamentos, atitudes e preferências dos consumidores, bem como suas necessidades e desejos.

A pesquisa exploratória é usada para identificar novos mercados, produtos ou serviços, ou para testar hipóteses sobre o comportamento do público-alvo. Ela envolve a coleta de dados por meio de questionários, entrevistas, grupos de discussão e outras técnicas de recolha de informações.

A pesquisa causal, por sua vez, busca entender as relações causais entre variáveis, como a influência da publicidade na decisão de compra. Ela é usada para avaliar o impacto de determinadas estratégias marketing e para identificar oportunidades de melhoria.

Além disso, as pesquisas de mercado podem ser classificadas em diferentes fases, incluindo:

1. Definição do objetivo: Estabelecer claramente o objetivo da pesquisa;

2. Planejamento: Definir a abordagem e as ferramentas a serem utilizadas;

3. Coleta de dados: Recolher informações sobre o mercado e o público-alvo;

4. Análise de dados: Tratar e analisar os dados coletados;

5. Interpretation of results: Interpretar os resultados e tirar conclusões;

É importante notar que a escolha da abordagem e das ferramentas adequadas depende do objetivo e do escopo da pesquisa, bem como das respostas esperadas.

Segundo o Portal Insights, as etapas de uma pesquisa de mercado podem variar dependendo do objetivo e do escopo da pesquisa, mas geralmente incluem as seguintes fases: definição do objetivo, planejamento, coleta de dados, análise de dados e interpretação dos resultados.

Fontes:

- Portal Insights (https://www.portalinsights.com.br/perguntas-frequentes/como-e-dividida-a-pesquisa-de-mercado)

- DuckDuckGo (https://duckduckgo.com/)